CAP เสนอการแบนโฆษณาการพนันคนดัง

CAP เสนอการแบนโฆษณาการพนันคนดัง การห้ามคนดังและบุคคลในวงการกีฬาที่ปรากฏในโฆษณาการพนันของอังกฤษอาจเกิดขึ้นได้หากข้อเสนอ CAP ชุดใหม่ดำเนินไป ในการเสนอราคาเพื่อปราบปรามโฆษณาการพนันที่ดึงดูดผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปีคณะกรรมการแนวทางปฏิบัติด้านการโฆษณาได้เปิดตัวการให้คำปรึกษาสาธารณะเกี่ยวกับกฎใหม่ที่แนะนำ

การปกป้องเด็กจากอันตราย

การให้คำปรึกษาสาธารณะของ CAP เกี่ยวกับข้อเสนอเพื่อเสริมสร้างกฎและคำแนะนำเกี่ยวกับการโฆษณาการพนันได้เปิดตัวแล้ว ได้เสนอการเปลี่ยนแปลงเพื่อปรับปรุงการป้องกันที่มีอยู่จากอันตรายที่เกี่ยวข้องกับการพนันและ จำกัด โฆษณาการพนันและลอตเตอรีไม่ให้ดึงดูดหรือส่งผลกระทบต่อเด็กและผู้ที่มีความเสี่ยง

การให้คำปรึกษา CAP เป็นไปตามผลการวิจัยใหม่ที่ได้รับมอบหมายจากองค์กรการกุศล GambleAware “รายงานการสังเคราะห์ขั้นสุดท้าย” ประกอบด้วยงานวิจัยที่จัดทำโดย Ipsos Mori และมหาวิทยาลัย Stirling

รายงานฉบับแรกของประเภทนี้ได้เจาะลึกถึงอิทธิพลของการตลาดและการโฆษณาการพนันในสหราชอาณาจักร ในการดำเนินการดังกล่าวพบว่าเนื้อหาสร้างสรรค์ของโฆษณาการพนันมีผลกระทบเชิงลบมากกว่าที่เคยเข้าใจในเด็กและผู้ใหญ่ที่เปราะบาง

จากการวิจัยนี้ทำให้ CAP สามารถรวบรวมข้อเสนอชุดหนึ่งซึ่งสามารถยกระดับมาตรฐานการโฆษณาในอุตสาหกรรมการพนันได้ การเปลี่ยนแปลงที่เสนอแบ่งออกเป็นสองประเภท ประการแรกมีจุดมุ่งหมายเพื่อห้ามไม่ให้เนื้อหาสร้างสรรค์ของโฆษณาการพนันดึงดูดผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปี แนะนำให้ผู้ลงโฆษณาใช้ “การทดสอบการอุทธรณ์ที่ชัดเจน” สิ่งนี้จะระบุระดับความน่าสนใจที่ภาพธีมและตัวละครของโฆษณามีต่อเด็ก

ตามกฎของ ASA เนื้อหาสำหรับเด็กถูกแบนจากการพนันและโฆษณาลอตเตอรีอยู่แล้ว ซึ่งรวมถึงองค์ประกอบต่างๆเช่นฮีโร่และตัวละครที่เคลื่อนไหวได้ ข้อเสนอใหม่จะดำเนินการต่อไปโดยใส่พฤติกรรมภาษาและรูปลักษณ์ของตัวละครไว้ใต้กล้องจุลทรรศน์ด้วย

CAP ยังแนะนำห้ามบุคคลหรือตัวละครที่ตามมาด้วยหรือดึงดูดผู้ที่อายุต่ำกว่า 18 ปีไม่ให้ปรากฏในโฆษณาการพนัน นอกจากนี้ขอแนะนำว่าควรมี “ผลกระทบที่สำคัญ” สำหรับผู้ลงโฆษณาที่นำเสนอคนดังและคนกีฬาที่มีชื่อเสียงเพื่อโปรโมตแบรนด์ของตน นอกจากนี้ยังขยายไปถึงโฆษณาที่มีผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย

ความเป็นไปได้ในการห้ามการรับรองคนดังในโฆษณานี้จะทำให้เกิดความสั่นคลอน โฆษณาการพนันล่าสุดได้นำเสนอฮีโร่กีฬาเช่น Michael Owen, Harry Redknapp และJosé Mourinho ภายใต้กฎใหม่ที่เสนอโฆษณาเหล่านี้จะไม่ได้รับอนุญาตอีกต่อไป อย่างไรก็ตามยังไม่มีการแนะนำการห้ามคนดังในโฆษณาการพนันโดยสิ้นเชิง ตัวอย่างเช่นเรย์วินสโตนซึ่งเพิ่งพบว่าตัวเองติดอยู่ในซิซิลีเป็นเวลาหกสัปดาห์จะได้รับอนุญาตให้ปรากฏตัวสำหรับ Bet365 เนื่องจากเขาไม่ได้เป็นพิเศษกับคนหนุ่มสาว

ไม่จำเป็นต้องมีการแบนโฆษณาการพนันโดยสิ้นเชิง

ส่วนที่สองของข้อเสนอ CAP ประกอบด้วยชุดข้อห้ามที่แนะนำเพื่อปรับปรุงคำแนะนำที่มีอยู่ ซึ่งรวมถึงการหยุดโฆษณาไม่ให้เน้นทักษะที่ไม่สมจริงหรือควบคุมการเดิมพันที่ซับซ้อนการแสดงการพนันเป็นวิธีการเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนและการแนะนำว่าข้อเสนอคืนเงินสามารถให้ความปลอดภัย ข้อเสนอนี้จะห้ามไม่ให้มีการแสดงภาพผู้ชนะที่ไม่สมจริงและป้องกันไม่ให้ผู้โฆษณาใช้อารมณ์ขันเพื่อบ่อนทำลายความเสี่ยงจากการพนัน

CAP อธิบายว่ามีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างสมดุลระหว่างการให้ผู้ให้บริการการพนันโฆษณาอย่างอิสระต่อผู้ชมที่เป็นผู้ใหญ่ในขณะที่ดูแลให้เด็กและผู้ใหญ่ที่มีช่องโหว่ได้รับการปกป้องจากอันตรายที่อาจเกิดขึ้นจากการโฆษณาที่ขาดความรับผิดชอบ การประกาศข้อเสนอ Shahriar Coupal ผู้อำนวยการ CAP กล่าวว่า:

“ การให้คำปรึกษาแนะนำการเสริมสร้างกฎและคำแนะนำของเราซึ่งจะช่วยเราในการทำงานอย่างต่อเนื่องเพื่อป้องกันไม่ให้เด็กเยาวชนและผู้ที่มีความเสี่ยงอื่น ๆ ได้รับอันตรายหรือใช้ประโยชน์จากการโฆษณาการพนัน มันตอบสนองต่อการวิจัยที่มีคุณค่าซึ่งได้รับมอบหมายจาก GambleAware ซึ่งได้เน้นให้เห็นว่าโฆษณาการพนันมีศักยภาพมากกว่าที่เคยเข้าใจมาก่อนว่าจะส่งผลเสียต่อผู้ชมเหล่านี้ได้อย่างไรซึ่งเป็นสิ่งที่เราให้ความสำคัญอย่างยิ่งและเรามุ่งมั่นที่จะแก้ไข

CAP ยังถือโอกาสตอกย้ำความมุ่งมั่นในการรักษาโฆษณาการพนันและลอตเตอรีให้ปราศจากอันตราย เสริมว่าจะไม่มองว่าการห้ามโฆษณาการพนันเป็นสิ่งที่ชอบธรรมแม้จะมีการเรียกร้องจากกลุ่มรณรงค์ก็ตาม ข้อสังเกตในเอกสารวิจัยที่ได้รับมอบหมายจาก GambleAware กล่าวว่าไม่ได้แนะนำว่าการโฆษณาอย่างมีความรับผิดชอบก่อให้เกิดอันตราย ในความเป็นจริงพบหลักฐานที่สนับสนุนกรอบการกำกับดูแลในปัจจุบัน

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาการพนันออนไลน์เติบโตขึ้นอย่างมากเนื่องจากมีการใช้จ่ายทางการตลาด การเข้าถึงการพนันอย่างง่ายดายได้เปิดให้บริการอย่างกว้างขวางผ่านสมาร์ทโฟนแท็บเล็ตและแล็ปท็อป อย่างไรก็ตามกิจกรรมการพนันที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะมีแนวโน้มลดลงตั้งแต่ปี 2554 จำนวนผู้ใหญ่ที่ประสบปัญหาการพนันยังค่อนข้างคงที่

ในเดือนสิงหาคม 2019 สภาการเดิมพันและการเล่นเกมได้เปิดตัว “นกหวีดห้ามเป่านกหวีด” การห้ามป้องกันไม่ให้โฆษณาการพนันออกอากาศระหว่างการถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬาทางโทรทัศน์ กว่าหนึ่งปีผ่านไปนับตั้งแต่กฎนั้นมีผลบังคับใช้และ BGC ได้ประกาศว่าประสบความสำเร็จ จากตัวเลขการแบนดังกล่าวส่งผลให้จำนวนโฆษณาการพนันที่เด็กอายุ 4 ถึง 17 ปีเห็นลดลง 97%

BGC ยังคงทำงานอย่างต่อเนื่องเพื่อปกป้องเด็ก ๆ จากอันตรายจากการพนัน หลังจากที่ ASA พบว่าผู้ให้บริการการพนันบางรายกำหนดเป้าหมายโฆษณาบนเว็บไซต์ที่มุ่งเป้าไปที่เด็กเป็นหลัก BGC จึงตัดสินใจที่จะกระชับโค้ดโฆษณา ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของ ‘หลักจรรยาบรรณในอุตสาหกรรมที่หกสำหรับการโฆษณาที่รับผิดชอบต่อสังคม’ BGC ได้วางมาตรการเพื่อให้แน่ใจว่าสมาชิกกำหนดเป้าหมายโฆษณาของพวกเขาที่ผู้ใหญ่ตามกฎหมาย

การปราบปรามโฆษณาการพนันในสหราชอาณาจักรที่คาดว่าจะห้ามใช้คนดัง
กฎที่เสนอมีเป้าหมายเพื่อลดการกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่อายุต่ำกว่า 18 ปี

การใช้คนดังเช่นบุคคลที่มีบุคลิกกีฬาและดาราทีวีเรียลลิตี้ในการพนันและโฆษณาการพนันคาดว่าจะถูกห้ามภายใต้กฎใหม่ที่ออกแบบมาเพื่อปราบปรามการกำหนดเป้าหมายทางการตลาดที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปี

กฎซึ่งถูกเสนอโดยหน่วยงานที่รับผิดชอบในการตั้งรหัสสหราชอาณาจักรสำหรับการโฆษณาจะส่งผลให้โฆษณาการพนันล่าสุดที่มีบุคลิกเช่นJosé Mourinho, Michael Owen และ Harry Redknapp ถูกแบน

ภายใต้กฎปัจจุบันโฆษณาจะถูกแบนเฉพาะในกรณีที่มีแนวโน้มที่จะดึงดูดผู้ที่อายุต่ำกว่า 18 ปีมากกว่าผู้ใหญ่ ภายใต้กฎใหม่โฆษณาจะถูกแบนหากเป็นที่สนใจของเด็ก ๆ ไม่ว่าผู้ใหญ่จะดูอย่างไรก็ตาม

คณะกรรมการการปฏิบัติด้านการโฆษณา (CAP) ซึ่งได้เปิดตัวการให้คำปรึกษาสาธารณะเกี่ยวกับมาตรการใหม่กล่าวว่ากฎใหม่จะมีผลอย่างมากต่อโฆษณาที่ใช้นักกีฬาและคนดังที่มีชื่อเสียงรวมถึงดาราทีวีเรียลลิตี้จากรายการต่างๆเช่น Love Island และโซเชียล ผู้มีอิทธิพลต่อสื่อ

“ ตัวอย่างเช่นการแสดงกัปตันทีมฟุตบอลอังกฤษในโฆษณาการพนันจะไม่ได้รับอนุญาตภายใต้กฎใหม่นี้” CAP กล่าว

โฆษณาที่มีคนดังบางคนไม่ตรงใจกับผู้ชมที่มีอายุน้อยเช่น Ray Winstone ที่นำหน้าโฆษณาจำนวนมากสำหรับ Bet365 จะไม่ได้รับผลกระทบจากกฎใหม่

CAP กล่าวว่าเป็นการกระชับข้อ จำกัด ด้านการพนัน และการโฆษณาการพนันอันเป็นผลมาจากการวิจัยล่าสุดที่ได้รับมอบหมายจาก GambleAware กล่าวว่าผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่าเนื้อหาสร้างสรรค์ของโฆษณาการพนันที่ปฏิบัติตามรหัสของสหราชอาณาจักรในปัจจุบันมีแนวโน้มที่จะส่งผลกระทบต่อเด็กอายุต่ำกว่า 18 ปีมากกว่าที่เคยคิดไว้

กลุ่มรณรงค์หลายกลุ่มต้องการเห็นการห้ามโฆษณาการพนันโดยสิ้นเชิง อย่างไรก็ตาม CAP กล่าวว่าหลักฐานที่มีอยู่ไม่ได้แสดงให้เห็นถึงการห้ามทั้งหมด

CAP ไม่ได้เสนอคำแนะนำ GambleAware เพื่อ จำกัด ช่วงของสื่อเพิ่มเติมที่โฆษณาการพนันสามารถปรากฏได้ ปัจจุบันโฆษณาการพนัน และการพนันไม่ได้รับอนุญาตให้ปรากฏในสื่อใด ๆ ที่มีผู้ชมมากกว่าหนึ่งในสี่อายุต่ำกว่า 18 ปี

CAP กล่าวว่าถือว่า “การทดสอบ 25%” มีความเหมาะสม

เมื่อฤดูร้อนปีที่แล้วอุตสาหกรรมการพนัน ได้เปิดตัวการห้ามโฆษณาการพนันโดยสมัครใจในระหว่างรายการกีฬาซึ่งเรียกว่า “เป่านกหวีด” ไฟดับภายใต้แรงกดดันที่เพิ่มขึ้น เพื่อปกป้องเด็ก ๆ จากการเล่นการพนัน

ดูหนังออนไลน์

• ASA ห้ามโฆษณาเกี่ยวกับเกมการพนัน สล็อตออนไลน์
• กรณีศึกษา สยามกีฬา หรือ สยามสปอร์ต
• GambleAware ได้เปิดช่องว่างในการเข้าถึงการรักษาการติดพนัน
• Sazka ผู้ดำเนินการลอตเตอรีของยุโรปถูกวิพากษ์วิจารณ์
• ASA ห้าม Foxy Game โฆษณาคาสิโนออนไลน์ที่ผิดกฎ

อัพเดทล่าสุด : 21 พฤศจิกายน 2020